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陶瓷品牌網絡營銷兩大經典案例

作者:admin 日期:2011-8-30

市場競爭日益激烈,品牌本身已經成為了產品的附加值。在新的歷史起點,中國陶瓷品牌近年對品牌戰略與品牌競爭的重視達到了高點。隨著近年來互聯網的高度發達、網民人數的急速攀升,網絡營銷成為了陶瓷企業塑造品牌的又一重要手段?! ?/span>


網絡營銷始于20世紀90年代,隨著十多年的發展,它已經形成了一套相對完整的體系,其中包括事件營銷、視頻營銷、故事營銷、話題營銷、微博營銷等多種模式,而在網絡整合營銷方面,則有F4網絡話題整合營銷、FEA網絡整合營銷等模式。今天簡單介紹兩種模式,看他們分別的效果如何?! ?/span>


金舵陶瓷《新愛神傳奇》故事營銷  


最近,一則風靡于網絡的古典神話愛情故事《新愛神傳奇》正在新浪和貓撲各大論壇引起圍觀,瀏覽量和評論量已破數萬,據統計,其中女性讀者眾多?!缎聬凵駛髌妗肥墙鸲嫣沾蔀橥茝V海岸星辰、15克拉和帕拉依巴三大產品而專門撰寫的一則神話愛情故事?! ?/span>


“愛神”丘比特是古羅馬神話中最受人們喜愛的一個神話人物之一,尤其是女性。知道丘比特的人都知道“丘比特神箭”,金舵陶瓷就巧妙的把海岸星辰、15克拉和帕拉依巴這三大產品比喻是丘比特的三只神箭。故事曲折離奇扣人心弦,不少消費者即便是看到后面知道是廣告,但是也樂于接受,甚至是交口稱贊?! ?/span>


此外,從消費者和購買群體來分析角度來看,購買瓷磚,女性比較有發言權,同時女性也比較喜歡像丘比特這類的愛情故事,所以不得不說,《新愛神傳奇》是一則非常成功和經典的網絡營銷實戰案例?! ?/span>


特地陶瓷《蠟筆小新復活之為房而戰》視頻營銷  


“蠟筆小新”是國人很喜歡的少數幾部日本動畫人物之一,深受廣大40歲以下人群的喜愛,即便是到目前為止,國內的“蠟筆小新迷”也比比皆是。特地陶瓷也正是抓住了這一點,由贏道顧問提供策劃與制作,精心打造了一段《蠟筆小新復活之為房而戰》咆哮體視頻?!?/span>

 

視頻同時借助今年流行的“咆哮體”語氣,將原本風馬牛不相及的蠟筆小新、特地陶瓷和美墅主義組合到了一起,給廣大觀眾耳目一新的感覺。視頻剛上傳到土豆、優酷等各大視頻的短短一個小時,播放量就突破了兩千大關,如今影響人數更是無法數計?!?/span>

 

同樣,觀看人群中大多數都是有購買能力和購買需求的消費人群,這則視頻能夠間接的影響他們的購買決策,正符合特地陶瓷的目標消費群體。


本文轉載自中國電子商務研究中心:http://b2b.toocle.com/detail--5908500.html

廣東省佛山市品瑞陶瓷有限公司

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