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陶瓷衛浴跨界經營有難度 質量上下功夫

作者:admin 日期:2011-8-31

    企業跨界經營已不再是什么新鮮事圖行天下,一般說來企業如果有能力跨界經營那么就能尋找到更為寬廣的市場。話雖如此,但跨界經營也不是什么簡單的事情,想要成功還是需要花費大量的時間和精力的,而且跨界經營也是有一定風險的,水暖衛浴行業和陶瓷行業因為有共同的產品關聯,所以在跨界這塊一直在做努力,今年來陶瓷原材料價格上漲、國外反傾銷、限購令等因素使水暖衛浴行業和陶瓷行業雙雙受到打擊。

    

    水暖衛浴進入瓷磚企業形象較難改變

    瓷磚攜品牌優勢進入水暖衛浴比水暖衛浴企業攜品牌優勢進入瓷磚更有品牌知名度、渠道拓展優勢。這其實就是品牌的背書,也即凝聚在品牌背后的產品關聯度的問題。瓷磚因在國內的宣傳推廣早于陶瓷水暖衛浴,而“陶瓷”字樣涵蓋面也比較廣,因此,其品牌背書的含義也更廣,涉足水暖衛浴行業對消費者以及經銷商來說更容易接受,尤其是消費者。而“水暖衛浴”字樣往往直接與企業品牌名相連,造成其“水暖衛浴”廠家或性質更明顯,水暖衛浴企業跨界進入瓷磚領域,在推廣上會更難一些。

    

    瓷磚進入水暖衛浴對企業要求更多

    瓷磚與水暖衛浴的銜接點無疑是因為瓷磚與馬桶、洗手盆等都是瓷土燒制。但是隨著水暖衛浴品類的逐漸增加,以及水暖衛浴間功能的變化,陶瓷類水暖衛浴產品占所有水暖衛浴產品的比例逐漸下降。瓷磚進入水暖衛浴,將涉足更多的領域,如浴室柜、淋浴房、浴缸、五金等多個方面天龍八部,這對進入的企業在管理、資源分配等方面提出了更多要求。與此相反,水暖衛浴進入瓷磚涉及的品類相對較少,操作起來會更得心應手,其要解決的是品牌轉換形成銷售力,架設網點及打通銷售通路。

    

    不利影響水暖衛浴超過瓷磚

    跨界經營之后,瓷磚和水暖衛浴對彼此的相互影響有區別,瓷磚因其售后服務相對較少,其對水暖衛浴品牌的負面影響較小。但水暖衛浴因涉及售后較多,其產品質量有可能對瓷磚品牌的質量形象造成更多影響,這要求瓷磚進入水暖衛浴的,要在質量上狠下功夫,確保水暖衛浴產品不出現質量問題致影響瓷磚品牌原有的質量信譽。

    

廣東省佛山市品瑞陶瓷有限公司

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